コールマンが日本上陸50周年を迎え、その半世紀の歩みと未来への使命を振り返る記事です。1900年にアメリカで創業し、電気のない時代にランプ販売からスタートしたコールマンは、第二次世界大戦後にアウトドアへと大きく転換。創業家2代目のシェルダン・コールマン・シニアが残した「野外に出て自然に親しむことは、より人間らしくなるということ」という言葉が、今もブランドの根幹をなしています。日本での展開は1976年から始まり、1990年代前半の第一次オートキャンプブームで急成長を遂げました。しかし、バブル崩壊で売上が半減するなど苦難も経験。記事では、コールマンがどのようにしてこれらの困難を乗り越え、現代のアウトドアシーンを牽引してきたのか、そしてこれからのブランドの役割について、マーケティングディレクターの根本昌幸氏の言葉を交えながら深く掘り下げています。

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